数字营销

模块代码: AD2DIM

模块供应商: 农业、政策与发展学院

学分: 20

水平: 二级（中级）

当你被教导： 学期2

模块召集人: Akbar Karim先生，电子邮件：a.a.karim@reading.ac.uk

必须的模块(s): 在参加这个模块之前，你必须参加AP1EM1或AP1EM2或参加AD1FMM或参加PY1APP（必修）

Co-requisite模块(s):

先决条件或辅助条件模块：

模块(s)排除:

位置信息: NA

学年: 2024/5

访问学生： 是的

塔利班书单： 是的

最后更新: 2024年6月27日

概述

模块目标和目的

互联网的发展为企业创造了接触和建立客户关系的新机会。 与此同时，许多公司都在努力从线下营销成功过渡到线上营销。 本模块为学生提供实施成功的数字营销策略所需的关键工具。 这包括了解搜索引擎、社交媒体、内容营销和网络分析数据的分析。 学生还将建立对使用互联网技术的更广泛的社会和公共政策问题的理解，包括监管、隐私和客户数据使用问题。

模块学习成果

本单元结束时，学生将能够：

1. 对微观和宏观营销环境进行分类和综合。 学生还将演示如何将数字营销组合作为更广泛的营销策略的一部分进行部署
2. Learn the best practice in applying techniques for communicating with customers, building relationships and facilitating electronic commerce using digital marketing channels such as 搜索 Engine Optimisation (SEO), Social Media Marketing (SMM), Pay Per Click (PPC) advertising and online public relations
3. 记录和监控营销和/或数字营销技能，并将基本技能和知识应用于涉及网站和在线活动的工作实习

模块内容

本模块将涵盖一系列与数字营销相关的主题，包括：

• 应用数字营销分析
• 微观和宏观环境
• 数字营销策略
• 数字媒体活动策划；
• 数字营销组合策略与实施
• 将数字媒体渠道与线下技术相结合的营销传播
• 数字信道性能评估与改进

结构

教学方法

本模块采用多种方法进行教学，包括互动讲座、黑板讲座幻灯片、视频等学习资源以及Vlogs、博客和行业网站等进一步学习资源。

学习时间

At least 40 hours of scheduled teaching and learning activities will be delivered in person, with the remaining hours for scheduled and self-scheduled teaching and learning activities delivered either in person or online. 在课程开始前，您将收到有关这些课时如何交付的进一步详细信息。

请注意 以上独立学习时数为名义学时； 每个学生都会以不同的方式学习。 我们建议你反思一下你的学习和你分配给这些任务的时间。

学期1 本栏目的工作时间可能包括圣诞假期期间的工作时间。

学期2 本栏目的工作时间可能包括复活节假期期间的工作时间。

夏天 本专栏中的时间将在暑假期间进行，可能在模块的开始和/或结束。

评估

通行证的要求

学生需要达到整个模块的40%的分数才能通过这个模块

总结性评估

迟交总结性评估的处罚

支助中心将对逾期提交的工作实行下列处罚：

分数评估

• 在原定截止日期（或任何正式同意的延期截止日期）之后提交的作业：截止日期后的每个工作日（或其中的一部分），将从该作业的总分数中扣除10%的分数，最多不超过三个工作日；
• 扣分不得低于及格分数线，即4-6级模块（即第1-3部分的本科模块）的分数为40%，而作为综合硕士或nba投注型nba投注学位课程的第7级模块的分数为50%；
• 如果在处罚之前，该作品的评分低于合格分值，并在原截止日期（或正式同意的任何延期截止日期）后三个工作日内提交，则不受处罚；
• 如果在原定截止日期（或任何正式同意的延长截止日期）后超过三个工作日提交的作品：将记录零分。

评估被标记为及格/不及格

• 在截止日期（或任何正式同意的延期截止日期）后三个工作日内提交的作品：不受处罚；
• 在原定截止日期（或任何正式同意的延长截止日期）后超过三个工作日提交的作业：将被评为不及格。

大学有关迟交资料的处罚政策声明载于： /cqsd/-/media/project/functions/cqsd/documents/qap/penaltiesforlatesubmission.pdf

我们强烈建议您确保在相关截止日期之前提交课程作业。 您应该注意，建议在未完成状态下提交作业，而不是没有提交任何作业。

形成性评价

形成性评估是为你的学习提供反馈（或前馈）的任何任务或活动，但它不会影响你的整体模块分数。

重新评估

额外的成本