高级营销、广告和品牌

模块代码: ADMAMB

模块供应商: 农业、政策与发展学院

学分: 20

水平: nba投注硕士

当你被教导： 学期1

模块召集人: 路易斯·史密斯女士，电子邮件：l.smith2@reading.ac.uk

模块co-convenor: Akbar Karim先生，电子邮件：a.a.karim@reading.ac.uk

必须的模块(s):

Co-requisite模块(s):

先决条件或辅助条件模块：

模块(s)排除:

位置信息: NA

学年: 2024/5

访问学生： 是的

塔利班书单： 是的

最后更新: 2024年8月5日

概述

模块目标和目的

通过一系列引人入胜的互动讲座以及虚拟市场模拟游戏活动，培养对先进营销理论和实践的批判性理解。 我们鼓励你通过分享例子、回答问题和参与讨论来参与整个过程。

您将学习核心营销原则，如细分，目标，定位，定价和分销。 成功的公司利用这些原则来产生价值主张（来自产品和/或服务的价值），从而带来竞争优势。 在特定时间、特定环境下适用于某一产品或公司的方法，可能不适用于另一种产品或公司，甚至不适用于同一家公司在不同时间的产品或公司。 营销和品牌需要创造力，创新，对市场的理解，以及在黑暗中前进的勇气！

您将发展行业相关技能和品牌发展知识，并探索整合营销传播（IMC）在更广泛的营销规划过程中的作用。 其中的一些知识在营销模拟游戏中得到了运用。 在在线模拟市场中，您将与同事合作，根据游戏产生的市场数据来规划、加快和跟踪营销/数字营销计划

高级市场推广及品牌推广课程是一门实用而有用的课程，适合希望加深对市场推广的了解和经验的学生。 学生将被要求用独立NBA投注[手机]俱乐部研究来补充定向阅读。

请注意，该模块不涉及农业或发展问题。 它面向商业环境中的决策。

模块学习成果

本单元结束时，学生将能够：

1. 描述和解释营销策划过程
2. 描述和应用相关的原则和想法，做出合理的营销决策，特别是当它涉及到品牌
3. 展示对整合营销传播（IMC）的理解
4. 培养对数字营销的欣赏
5. 培养解读市场信息并将其转化为营销情报的能力
6. 在团队中更有效地工作

模块内容

每周主题、作业类型和关键日期：

1. 营销策划流程1
2. 营销策划流程2
3. 商业游说
4. 品牌
5. 整合营销传播（IMC）
6.  
7. 小组在线模拟活动：个人书面作业
8. 在线模拟小组活动
9. 在线模拟小组活动
10. 在线模拟小组活动
11. 在线模拟小组活动
12. 小组在线模拟活动：小组书面作业

结构

教学方法

互动讲座，黑板讲座幻灯片，学习资源：视频和进一步的学习资源，包括vlog，博客和行业网站（这可能会随着学期的变化而变化）。 在线模拟需分组完成。

学习时间

At least 30 hours of scheduled teaching and learning activities will be delivered in person, with the remaining hours for scheduled and self-scheduled teaching and learning activities delivered either in person or online. 在课程开始前，您将收到有关这些课时如何交付的进一步详细信息。

请注意 以上独立学习时数为名义学时； 每个学生都会以不同的方式学习。 我们建议你反思一下你的学习和你分配给这些任务的时间。

学期1 本栏目的工作时间可能包括圣诞假期期间的工作时间。

学期2 本栏目的工作时间可能包括复活节假期期间的工作时间。

夏天 本专栏中的时间将在暑假期间进行，可能在模块的开始和/或结束。

评估

通行证的要求

学生需要在整个模块中达到50%的分数才能通过这个模块

总结性评估

迟交总结性评估的处罚

支助中心将对逾期提交的工作实行下列处罚：

分数评估

• 在原定截止日期（或任何正式同意的延期截止日期）之后提交的作业：截止日期后的每个工作日（或其中的一部分），将从该作业的总分数中扣除10%的分数，最多不超过三个工作日；
• 扣分不得低于及格分数线，即4-6级模块（即第1-3部分的本科模块）的分数为40%，而作为综合硕士或nba投注型nba投注学位课程的第7级模块的分数为50%；
• 如果在处罚之前，该作品的评分低于合格分值，并在原截止日期（或正式同意的任何延期截止日期）后三个工作日内提交，则不受处罚；
• 如果在原定截止日期（或任何正式同意的延长截止日期）后超过三个工作日提交的作品：将记录零分。

评估被标记为及格/不及格

• 在截止日期（或任何正式同意的延期截止日期）后三个工作日内提交的作品：不受处罚；
• 在原定截止日期（或任何正式同意的延长截止日期）后超过三个工作日提交的作业：将被评为不及格。

大学有关迟交资料的处罚政策声明载于： /cqsd/-/media/project/functions/cqsd/documents/qap/penaltiesforlatesubmission.pdf

我们强烈建议您确保在相关截止日期之前提交课程作业。 您应该注意，建议在未完成状态下提交作业，而不是没有提交任何作业。

形成性评价

形成性评估是为你的学习提供反馈（或前馈）的任何任务或活动，但它不会影响你的整体模块分数。

重新评估

额外的成本