营销策略

模块代码: AD3MST

模块供应商: 农业、政策与发展学院

学分: 20

水平: 三级（荣誉）

当你被教导： 学期1

模块召集人: Akbar Karim先生，电子邮件：a.a.karim@reading.ac.uk

必须的模块(s): 在参加这个模块之前，你必须参加AD1FMM或AP1EM2（必修）

Co-requisite模块(s):

先决条件或辅助条件模块：

模块(s)排除:

位置信息: NA

学年: 2024/5

访问学生： 没有

塔利班书单： 没有

最后更新: 2024年6月27日

概述

模块目标和目的

该模块要求学生对日益“全球本地化”的企业经营环境有深入的了解，并磨练诊断营销问题和制定有效营销策略的能力。 您将接触到的理论框架和实际考虑因素驱动有效的战略营销决策。 该模块鼓励反思和批判性思维贯穿始终。 本模块开发的知识和技能适用于任何行业。 

模块学习成果

本单元结束时，学生将能够： 

1. 在实际案例的支持下，培养对公司如何进行市场分析和战略制定的清晰理解，并了解如何利用不同的媒体和营销渠道来最大化广告和品牌活动的影响 
2. 识别竞争优势的来源，展示对应用营销理论的批判性理解，了解如何通过整合营销传播识别和解决客户需求 
3. 评估广告和品牌学科内的学术文献，批判性地评估公司和品牌如何在现代市场中使用广告和品牌技术 
4. 了解广告和品牌活动对现代社会的积极和消极影响，培养对商业环境的更大欣赏和对当代商业问题的兴趣。                                                                                                                            

模块内容

本课程将涵盖以下所有主题，尽管课程的重点可能每年都有所不同，有些主题会根据其主题性而得到更多的强调： 

1. 战略分析: 

• 外部环境：识别机会和威胁。 获取和使用环境信息。 波特五力模型。 
• 内部环境：战略能力。 优点和缺点。 流程和框架。  
• 什么是营销策略，一个策略有多规范有效？ 从历史的角度看营销策略的作用。 
• 成功是什么样子的？ 市场营销在企业成功中的作用。 

2. 战略制定与实施： 

• 业务层面的战略：竞争优势的基础。 保持竞争优势。 市场细分战略。 竞争战略。 增长战略。 
• 部署品牌和推广，以建立以客户为基础的资产。  
• 整合营销传播（IMC）在品牌建设和品牌定位活动中的作用。  
• 战略决策，为品牌和促销活动的设计和部署提供信息。  
• 品牌推广活动在塑造现代社会中的重要性。 
• 产品生命周期不同阶段的战略管理。 业务模型和模式。 商业计划：过程和应用。 

结构

教学方法

互动讲座，黑板讲座幻灯片，学习资源：视频和进一步的学习资源，包括vlog，博客和行业网站（这可能会随着学期的变化而变化）。 

学习时间

At least 44 hours of scheduled teaching and learning activities will be delivered in person, with the remaining hours for scheduled and self-scheduled teaching and learning activities delivered either in person or online. 在课程开始前，您将收到有关这些课时如何交付的进一步详细信息。

请注意 以上独立学习时数为名义学时； 每个学生都会以不同的方式学习。 我们建议你反思一下你的学习和你分配给这些任务的时间。

学期1 本栏目的工作时间可能包括圣诞假期期间的工作时间。

学期2 本栏目的工作时间可能包括复活节假期期间的工作时间。

夏天 本专栏中的时间将在暑假期间进行，可能在模块的开始和/或结束。

评估

通行证的要求

学生需要达到整个模块的40%的分数才能通过这个模块。

总结性评估

迟交总结性评估的处罚

支助中心将对逾期提交的工作实行下列处罚：

分数评估

• 在原定截止日期（或任何正式同意的延期截止日期）之后提交的作业：截止日期后的每个工作日（或其中的一部分），将从该作业的总分数中扣除10%的分数，最多不超过三个工作日；
• 扣分不得低于及格分数线，即4-6级模块（即第1-3部分的本科模块）的分数为40%，而作为综合硕士或nba投注型nba投注学位课程的第7级模块的分数为50%；
• 如果在处罚之前，该作品的评分低于合格分值，并在原截止日期（或正式同意的任何延期截止日期）后三个工作日内提交，则不受处罚；
• 如果在原定截止日期（或任何正式同意的延长截止日期）后超过三个工作日提交的作品：将记录零分。

评估被标记为及格/不及格

• 在截止日期（或任何正式同意的延期截止日期）后三个工作日内提交的作品：不受处罚；
• 在原定截止日期（或任何正式同意的延长截止日期）后超过三个工作日提交的作业：将被评为不及格。

大学有关迟交资料的处罚政策声明载于： /cqsd/-/media/project/functions/cqsd/documents/qap/penaltiesforlatesubmission.pdf

我们强烈建议您确保在相关截止日期之前提交课程作业。 您应该注意，建议在未完成状态下提交作业，而不是没有提交任何作业。

形成性评价

形成性评估是为你的学习提供反馈（或前馈）的任何任务或活动，但它不会影响你的整体模块分数。

重新评估

额外的成本