AD1FMM：管理和市场营销基础

模块代码: AD1FMM

模块供应商: 农业、政策与发展学院

学分: 20

水平: 4

当你被教导： 学期2

模块召集人: 朱利安·帕克教授，邮箱：j.r.park@reading.ac.uk

模块co-convenor: Akbar Karim先生，电子邮件：a.a.karim@reading.ac.uk

必须的模块(s):

Co-requisite模块(s):

先决条件或辅助条件模块：

模块(s)排除:

位置信息: NA

学年: 2024/5

访问学生： 是的

塔利班书单： 是的

最后更新: 11月18日

概述

模块目标和目的

本模块将向您介绍： 

• 市场营销和管理的关键概念，并鼓励你批判性地将这些与当代实践联系起来。 您将接触到传统和现代的营销和管理方法，如战略营销和管理，细分，目标和定位，营销组合，同时介绍营销和管理理论和实践中出现的问题，这些问题会对该学科的一些基本原则产生疑问。 通过讲座和阅读，以及对案例NBA投注[手机]俱乐部研究的分析，将讨论市场营销和管理学院的最新思想。 
• 在不同企业如何运作的背景下，对管理的经济、技术和社会方面有广泛的理解。 您将被介绍到管理环境，管理过程，和技术提供给和使用的管理者计划和经营作为一个企业。 

模块学习成果

本单元结束时，学生将能够：

1. 理解基本商业概念（计划，组织，领导和控制）的相关性，建立和比较不同的商业目标，理解企业如何以及为什么计划和决策，应用控制的概念，认识到领导和人力资源管理的价值，并理解组织结构和行为的差异。 此外，了解财务控制和会计的作用，以及市场营销对实现组织目标和战略管理的重要性。
2. 总结市场营销的基本原则，并将这些适当地应用到广泛的背景下。 分析框架在制定营销策略和制定营销计划中的作用。 评估细分和定位的方法。 应用合理的论点在发展一个适当的和可持续的营销组合。
3. 运用理论营销和管理知识到公司和他们的品牌
4. 有效地在小组/结对中分析代表各种国际背景的案例NBA投注[手机]俱乐部研究的营销和管理组成部分
5. 展示分析性思维——发展计算能力、读写能力、推理能力和评估能力

模块内容

主题包括以下内容： 

• 市场营销和消费者行为的概念 
• 传统和数字营销环境 
• 战略营销：细分，目标和（品牌）定位 
• 产品管理，价格策略，促销和广告，分销和营销渠道 
• 管理变革，管理创新战略，制定创新商业计划 
• 组织中的决策过程，参考组织理论和设计 
• 财务控制和会计，全球化和跨国管理，以及组织中的沟通 
• 选择项目主题，确定NBA投注[手机]俱乐部研究问题，撰写并提出项目NBA投注[手机]俱乐部研究计划，组织和开展NBA投注[手机]俱乐部研究 
• 采购信息-文献检索和数据收集 

将讨论市场营销和管理的作用及其在全球环境中的重要性，并通过案例NBA投注[手机]俱乐部研究在课堂上定义和解释全球化等术语。 重点是讨论全球经济、政治、文化和社会环境的变化对商业运作和战略发展的影响。 

结构

教学方法

该模块由20节课组成，包括互动讲座、视频、小组讨论、课堂练习和案例NBA投注[手机]俱乐部研究。 将定期分配案例供课堂讨论。 每个学生都要在上课前准备好这些案例。 一系列的课堂练习将侧重于学生的特点、个性和商业头脑，以及包括辩论在内的自主学习。 所有学生都应该通过回答问题、分享例子和回答问题来积极参与课堂讨论。 

学习时间

At least 40 hours of scheduled teaching and learning activities will be delivered in person, with the remaining hours for scheduled and self-scheduled teaching and learning activities delivered either in person or online. 在课程开始前，您将收到有关这些课时如何交付的进一步详细信息。

请注意 以上独立学习时数为名义学时； 每个学生都会以不同的方式学习。 我们建议你反思一下你的学习和你分配给这些任务的时间。

学期1 本栏目的工作时间可能包括圣诞假期期间的工作时间。

学期2 本栏目的工作时间可能包括复活节假期期间的工作时间。

夏天 本专栏中的时间将在暑假期间进行，可能在模块的开始和/或结束。

评估

通行证的要求

学生需要达到整个模块的40%的分数才能通过这个模块。

总结性评估

迟交总结性评估的处罚

支助中心将对逾期提交的工作实行下列处罚：

分数评估

• 在原定截止日期（或任何正式同意的延期截止日期）之后提交的作业：截止日期后的每个工作日（或其中的一部分），将从该作业的总分数中扣除10%的分数，最多不超过三个工作日；
• 扣分不得低于及格分数线，即4-6级模块（即第1-3部分的本科模块）的分数为40%，而作为综合硕士或nba投注型nba投注学位课程的第7级模块的分数为50%；
• 如果在处罚之前，该作品的评分低于合格分值，并在原截止日期（或正式同意的任何延期截止日期）后三个工作日内提交，则不受处罚；
• 如果在原定截止日期（或任何正式同意的延长截止日期）后超过三个工作日提交的作品：将记录零分。

评估被标记为及格/不及格

• 在截止日期（或任何正式同意的延期截止日期）后三个工作日内提交的作品：不受处罚；
• 在原定截止日期（或任何正式同意的延长截止日期）后超过三个工作日提交的作业：将被评为不及格。

大学有关迟交资料的处罚政策声明载于： /cqsd/-/media/project/functions/cqsd/documents/qap/penaltiesforlatesubmission.pdf

我们强烈建议您确保在相关截止日期之前提交课程作业。 您应该注意，建议在未完成状态下提交作业，而不是没有提交任何作业。

形成性评价

形成性评估是为你的学习提供反馈（或前馈）的任何任务或活动，但它不会影响你的整体模块分数。

每周形成性MCQ问题，涵盖关键材料。

重新评估

额外的成本