APME29-Advanced营销

模块供应商: Agr and Food Econ
学分数： 10 [5 ECTS credits]
水平:7
教学用语： 秋天 term module
先决条件:
模块化的必备条件:
相关内容:
模块被排除在外:
目前从: 2023/4

模块召集人: 路易斯·史密斯夫人
电子邮件: l.smith2@reading.ac.uk

模块类型：

概述模块描述：

通过一系列引人入胜的互动讲座以及虚拟市场模拟游戏活动，培养对先进营销理论和实践的批判性理解。 为了成功完成游戏，您将与同事合作，计划，加快和跟踪营销/数字营销计划，这些计划由市场NBA投注[手机]俱乐部研究和模拟环境中产生的情报驱动。 这是一门实用而有用的课程，适合希望加深对市场营销的了解和经验的学生。  

目的:
本模块的目的是让您了解营销在商业环境中的作用，并使您熟悉需要由公司采取的营销决策以及公司如何处理这些决策。

可评估的学习成果：
成功完成该模块后，学生将能够描述并知道如何应用与在商业环境中做出营销决策相关的主要原则和想法。 评估部分将基于在公司内部运行营销部门的计算机模拟。 评估标准是基于你将营销理念和原则应用于“真实”情况的能力。 所有学生都需要订阅模拟，并在模拟过程中以小团队的形式工作。
除了电脑模拟之外，还会有关于市场营销不同方面的讲座。 在这些讲座和相关的阅读中，学生将开始了解不同的公司营销策略。 他们将开始认识到市场营销在商业中的作用和范围。 他们应该清楚地了解公司内部的“典型”营销计划流程，以及与此类计划相关的不同决策和责任领域。 他们应该更详细地了解以下方面所涉及的问题和考虑因素：

• 设定目标,
• 财务和营销业绩；
• 细分，定位和目标，
• 定价策略,
• 分销策略，以及
• 沟通的策略。

额外的结果:
团队合作，使用商业模拟作为学习工具，组织，报告写作，使用案例NBA投注[手机]俱乐部研究作为学习工具，以及在市场营销中并不总是有“正确答案”的概念。

大纲内容:

教学方法简述：
虽然有一些非常重要的基本原则营销(我们将涵盖最基本的这些有关； 细分，定位，目标，定价，沟通和分销)，成功的公司是那些清楚地了解他们想要实现的目标以及他们竞争优势的来源的公司。 每一种营销情况都是“独特的”——你不能将一本规则手册应用于一组情况。

What works for one product/ company may not work for another. 市场营销需要创造力，创新，接受和解释关键信息的能力（并忽略多余的信息），以及在黑暗中前进的勇气！ 出于这个原因，我将使用尽可能多的真实例子，以及计算机模拟，这将使学生接触到决策的不确定性，以及审查和理解业务中的关键变量的必要性。 I have a very interactive teaching style a nd expect all students to participate in the lectures by answering questions and offering their own examples and observations. 学生需要订阅电脑模拟课程（大约22英镑）。 我也会推荐一本教科书，但我已经竭尽全力选择了一本在图书馆里广泛可用的书，既可以作为电子资源，也可以作为纸质版本，以便尽可能降低学生的成本。 This does mean that students will be expected to do supplementar y reading as directed and to visit the library to consult other marketing texts from time to time.

该模块的很大一部分将包括团队合作和模拟工作。 该模块与农业或发展问题无关。 它面向商业环境中的决策。

联系时间:

	秋天	春天	夏天
讲座	20
引导自主学习：	80
按学期划分的总学时	100
模块总学时	100

总结性考核方法：

方法	百分比
书面作业，包括论文	60
设置运动	40

总结性评核-考试：

总结性评估-课程作业和课堂测试：
Coursework Assignments:
1. 某公司商业模式与营销策略分析[占总模块成绩的60%]？
2. 基于营销模拟的小组作业[占模块总分的40%]。

课程作业的相对比例：100%

形成性评价方法：

逾期提交的处罚：

下列资料适用于修读nba投注式课程的学生，但修读nba投注弹性课程的学生除外。 Penalties for late submission, and the associated procedures, which apply to Postgraduate Flexible programmes are specified in the policy “Penalties for late submission for Postgraduate Flexible programmes”, which can be found here: /cqsd/-/media/project/functions/cqsd/documents/cqsd-old-site-documents/penaltiesforlatesubmissionpgflexible.pdf
The Support Centres will apply the following penalties for work submitted late:

• 在原定截止日期（或任何正式同意的延期截止日期）之后提交的作业：截止日期后的每个工作日（或其中的一部分）将从该作业的总分数中扣除10%的分数，最多可达五个工作日；
• 如果作品在原始截止日期（或任何正式同意的截止日期延长）后超过五个工作日提交：将记录零分。

The University policy statement on penalties for late submission can be found at: /cqsd/-/media/project/functions/cqsd/documents/cqsd-old-site-documents/penaltiesforlatesubmission.pdf
You are strongly advised to ensure that coursework is submitted by the relevant deadline. 您应该注意，建议在未完成状态下提交作业，而不是没有提交任何作业。

通过考试的评估要求：
总体的50%。

重新安排:
通过提交书面作业。

额外费用（适用时指定）：

1) Required text books:  None

2) Specialist equipment or materials:  None

3) Specialist clothing, footwear or headgear:  None

4) Printing and binding:  None

5) Computers and devices with a particular specification:  None

6) Travel, accommodation and subsistence:  None

最后更新: 二零二三年十一月二十八日