AP3EM4-Marketing策略

模块供应商: School of Agriculture, Policy and Development
学分数： 20 [10 ECTS credits]
水平:6
教学用语： 秋天 term module
先决条件: AP1EM2 The Fundamentals of Business and Marketing or AP2SB3 Applied Marketing and Management or AP1EM1 Introduction to Marketing and AP2SB1 Business Management or AP1SB1 Introduction to Management and AP2EM1 Marketing Management
模块化的必备条件:
相关内容:
模块被排除在外:
目前从: 2023/4

模块召集人: Akbar Karim先生
电子邮件: a.a.karim@reading.ac.uk

模块类型：

概述模块描述：

该模块要求学生对日益“全球本地化”的企业经营环境有深入的了解，并磨练诊断营销问题和制定有效营销策略的能力。 您将接触到的理论框架和实际考虑因素驱动有效的战略营销决策。 该模块鼓励反思和批判性思维贯穿始终。 本模块开发的知识和技能适用于任何行业。

目的:

向学生介绍NBA投注[手机]俱乐部研究过程，特别强调结论性NBA投注[手机]俱乐部研究设计，主要数据收集技术和探索性数据分析工具。 该模块包括使用统计软件选定的统计技术及其在消费者和市场NBA投注[手机]俱乐部研究环境中的应用。 进一步了解应用经济学家和在关键市场部门工作的商业经理所使用的一些关键定量技能。

通过一系列现实世界的例子，培养对公司如何进行市场分析和战略制定的清晰理解。 

可评估的学习成果：

• 确定竞争优势的来源


• 展示对应用营销理论的批判性理解


• 了解如何通过整合营销传播识别和解决客户需求


• 评估广告和品牌领域的学术文献


• 了解如何利用不同的媒体和营销渠道来最大化广告和品牌活动的影响


• 批判性地评估公司和品牌如何在现代市场中使用广告和品牌技术

额外的结果:

• 了解广告和品牌活动对现代社会的积极和消极影响


• 成功地向观众展示作品


• 培养对商业环境的更大的欣赏和对当代商业问题的兴趣。

大纲内容:

本课程将涵盖以下所有主题，尽管课程的重点可能每年都有所不同，有些主题会根据其主题性而得到更多的强调：

 

1. 战略分析:

• 外部环境：识别机会和威胁。 获取和使用环境信息。 波特五力模型。


• 内部环境：战略能力。 优点和缺点。 流程和框架。


• 什么是营销策略，一个策略有多规范有效？ 从历史的角度看营销策略的作用。


• 成功是什么样子的？ 市场营销在企业成功中的作用。
  
   

2. 战略制定与实施：

• 业务层面的战略：竞争优势的基础。 保持竞争优势。 市场细分战略。 竞争战略。 增长战略。


• 部署品牌和推广，以建立以客户为基础的资产。


• 整合营销传播（IMC）在品牌建设和品牌定位活动中的作用。


• 战略决策，为品牌和促销活动的设计和部署提供信息。


• 品牌推广活动在塑造现代社会中的重要性。
  
   


• 产品生命周期不同阶段的战略管理。 业务模型和模式。 商业计划：过程和应用。

教学方法简述：

互动讲座，黑板讲座幻灯片，学习资源：视频和进一步的学习资源，包括Vlogs，博客和行业网站（这可能会随着学期的变化而变化）。

联系时间:

	秋天	春天	夏天
讲座	40
引导自主学习：
更广泛的阅读（独立）	100
考试修订/准备	20
课前准备	20
演讲准备	20
按学期划分的总学时	200	0	0
模块总学时	200

总结性考核方法：

方法	百分比
书面作业，包括论文	70
口头评估及报告	30

总结性评核-考试：

总结性评估-课程作业和课堂测试：

这将包括两项评估：

• 个人书面作业，占70%的权重


• 占30%权重的小组报告

形成性评价方法：

逾期提交的处罚：

支助中心将对逾期提交的工作实行下列处罚：

• 在原定截止日期（或任何正式同意的延期截止日期）之后提交的作业：截止日期后的每个工作日（或其中的一部分）将从该作业的总分数中扣除10%的分数，最多可达五个工作日；
• 如果作品在原始截止日期（或任何正式同意的截止日期延长）后超过五个工作日提交：将记录零分。

The University policy statement on penalties for late submission can be found at: /cqsd/-/media/project/functions/cqsd/documents/cqsd-old-site-documents/penaltiesforlatesubmission.pdf
You are strongly advised to ensure that coursework is submitted by the relevant deadline. 您应该注意，建议在未完成状态下提交作业，而不是没有提交任何作业。

通过考试的评估要求：

总体得分为40%。

重新安排:

只在8月/ 9月写一篇两部分的文章。

额外费用（适用时指定）：

最后更新: 2023年10月10