ap2sb3 -应用营销与管理

模块供应商: School of Agriculture, Policy and Development
学分数： 20 [10 ECTS credits]
水平:5
教学用语： 春天 term module
先决条件: AP1EM2 The Fundamentals of Business and Marketing
模块化的必备条件:
相关内容:
模块被排除在外:
目前从: 2023/4

模块召集人: Akbar Karim先生
电子邮件: a.a.karim@reading.ac.uk

模块类型：

概述模块描述：

了解市场营销和管理的概念及其职能活动对一个成功的市场营销经理至关重要。 在本模块中，您将对市场营销有一个清晰的认识，并将其作为一种适用于所有组织类型的管理导向。 通过参与不同的例子和案例NBA投注[手机]俱乐部研究，您将发现战略、战术和运营层面的营销功能活动是如何以及为什么由每个特定的市场环境决定的。 您还将探索管理问题的规范，以选择适当的工具和技术，应用工具和技术来解决管理问题，以及应用管理工具和技术来提供解决业务问题的方案。 除了正式的讲座外，课堂上的时间用于在实践中学习和团队决策。

目的:

应用市场营销和管理侧重于营销和管理决策的组织。 这一切都是关于组织如何应对他们的营销环境，以及他们如何在管理环境中整合和实施他们的营销策略和计划。 了解营销概念的本质及其功能活动对于成为一名成功的营销经理至关重要。 具体的目标是发展营销作为一个管理方向适用于所有组织类型的清晰的认识。 此外，深入了解管理工具的不同分类、关键业务、知识和分析技能，以应对快速增长和变化的商业环境中的挑战。 当代组织和公司要求毕业生具备快速和成功的决策、项目设计技能，并能够展示分析和解决问题的能力。 该模块显示，尽管营销的基本理念是不变的，但营销和管理在战略、战术和运营层面的功能活动是如何由每个特定的市场环境决定的。

可评估的学习成果：

成功完成本模块后，您将能够展示对以下内容的知识和理解：

• 理解并运用关键的理论和实践营销理念


• 能够识别营销理念如何影响并与其他主要商业趋势相互作用


• LO3学习批判性思考，并了解做出理性、有洞察力的营销选择意味着什么，这些选择将影响决策者和消费者


• 使学生能够批判性地反思市场营销的本质及其在社会中的持续相关性


• LO5分析组织面临的不同情况，并制定应对策略


• 能够计划项目并对目标进行评估


• 能够控制和评估项目的绩效


• 培养技能，使管理问题的选择适当的工具和技术（网络分析，关键路径分析，利益相关者分析，流程图，甘特图等）。


• 展示管理工具和技术在商业问题中的应用

额外的结果:

• 独立工作和作为团队的一部分


• 在适当使用信息技术方面发展见解


• 创造性地思考和识别数据趋势，使决策和论点发展


• 提高时间管理和组织能力


• 表达技巧——发展讨论技巧


• 分析性思维——培养数字、识字、推理和评估技能

大纲内容:

本课程的内容将遵循当代市场营销和管理文献。 会议将讨论以下主题：

• 细分目标与定位


• 营销管理工具分析


• 打造品牌


• 营销组合的战略选择：产品选择、定价和分销选择


• 关系营销 


• 当代营销应用


• 商业技巧的基础


• 管理工具和技术的分类：
  
  
  
  • 造型
  
  
  • 网络和系统分析
  
  
  • 巨幅图，调度，关键路径分析
  
  
  • 决策分析-风险和不确定性，收益矩阵
  
  
  • SWOT， PEST和波特五力
  
  
  • 人员管理的工具和技巧-谈判技巧
  
  
  • 利益相关者分析
  
  
  • 头脑风暴工具
  
  
  
  

全局上下文:

该模块使用了一套案例NBA投注[手机]俱乐部研究和来自全球市场经济和商业世界的例子。

教学方法简述：

有一些关于市场营销和管理的正式讲座，但大部分时间都是在实践中学习。 还有时间分配给团队决策。

联系时间:

	秋天	春天	夏天
讲座		40
引导自主学习：
更广泛的阅读（独立）		60
更广泛的阅读（指导）		80
考试修订/准备		20
按学期划分的总学时	0	200	0
模块总学时	200

总结性考核方法：

方法	百分比
笔试	35
书面作业，包括论文	40
由学校管理的班级考试	25

总结性评核-考试：

2小时的试卷。

总结性评估-课程作业和课堂测试：

论文：课程作业的这一部分包括一篇2500字的论文，需要单独完成

课堂测试：一套基于在线（黑板）的问题/练习，以管理理论与实践为基础（占最终分数的25%）。 这组问题和难题需要在严格规定的时间内完成。 除非在预定的窗口内完成测试，否则将施加零标记。

形成性评价方法：

在春季学期开始时，学生将被要求在他们的Android/Windows/iOS设备上安装“Socrative”学生应用程序。这是用于课堂测验，开放问题，小组比赛和即时反馈。 该应用程序使用户能够呈现图表和即时报告。 这将有助于进一步理解，也将允许教师评估和评估学习技术和方法。

该模块的召集人将在办公时间提供帮助，当候选人在课程的任何部分需要帮助时，他们可以提供帮助。 请发邮件预约。

逾期提交的处罚：

支助中心将对逾期提交的工作实行下列处罚：

• 在原定截止日期（或任何正式同意的延期截止日期）之后提交的作业：截止日期后的每个工作日（或其中的一部分）将从该作业的总分数中扣除10%的分数，最多可达五个工作日；
• 如果作品在原始截止日期（或任何正式同意的截止日期延长）后超过五个工作日提交：将记录零分。

The University policy statement on penalties for late submission can be found at: /cqsd/-/media/project/functions/cqsd/documents/cqsd-old-site-documents/penaltiesforlatesubmission.pdf
You are strongly advised to ensure that coursework is submitted by the relevant deadline. 您应该注意，建议在未完成状态下提交作业，而不是没有提交任何作业。

通过考试的评估要求：

总体得分为40%。

重新安排:

只在8月/ 9月复试。

额外费用（适用时指定）：

1) Required text books: 

2) Specialist equipment or materials: 

3) Specialist clothing, footwear or headgear: 

4) Printing and binding: 

5) Computers and devices with a particular specification: 

6) Travel, accommodation and subsistence: 

最后更新: 2023年9月28日