ap1em2 -商业和市场营销基础

模块供应商: School of Agriculture, Policy and Development
学分数： 20 [10 ECTS credits]
水平:4
教学用语： 秋天 / 春天 term module
先决条件:
模块化的必备条件:
相关内容:
模块被排除在外: AP1EM1 Introduction to Marketing AP1SB1 Introduction to Management
目前从: 2023/4

模块召集人: 尼克·沃克先生
电子邮件: n.walker@reading.ac.uk

模块Co-convenor: 朴智贤教授
电子邮件: j.r.park@reading.ac.uk

模块类型：

概述模块描述：

介绍管理科学及其与企业的关系。 互动式课堂活动和在线应用程序的使用将帮助您学习在组织环境中激发团队合作的技巧，发现战略管理设计对实现组织目标的重要性，并了解经理的角色及其所承担的责任。 您也将有一系列的机会获得实践决策通过案例NBA投注[手机]俱乐部研究。 发展你的领导技能，以激励和指导一个团队实现一个组织的目标。 

获得市场营销和管理关键概念的基本知识，并将这些关键概念与当代实践联系起来。 检查基本的营销概念，如战略营销，市场细分和营销组合。 你也将开始通过数字营销的镜头探索这些概念。

你将讨论市场营销理论和实践中出现的问题，这些问题会对该学科的一些基本原则产生疑问。 通过讲座，阅读和案例分析，解决市场营销学科的最新思想。

目的:

本模块将向您介绍：

• 市场营销和管理的关键概念，并鼓励你批判性地将这些与当代实践联系起来。 您将接触到传统和现代的营销和管理方法，如战略营销和管理，细分，目标和定位，营销组合，同时介绍营销和管理理论和实践中出现的问题，这些问题会对该学科的一些基本原则产生疑问。 通过讲座和阅读，以及对案例NBA投注[手机]俱乐部研究的分析，将讨论市场营销和管理学院的最新思想。


• 在不同企业如何运作的背景下，对管理的经济、技术和社会方面有广泛的理解。 您将被介绍到管理环境，管理过程，和技术提供给和使用的管理者计划和经营作为一个企业。

可评估的学习成果：

在模块结束时，学生将展示他们在以下领域的核心技能：

• LO1管理技能：管理过程-了解基本业务概念（计划，组织，领导和控制）的相关性，建立和比较不同的业务目标，了解企业如何以及为什么计划和决策，应用控制的概念，认识领导和人力资源管理的价值，并了解组织结构和行为的差异。 此外，了解财务控制和会计的作用，以及市场营销对实现组织目标和战略管理的重要性。


• LO2营销技巧：总结市场营销的基本原则，并将这些原则适当地应用于广泛的背景。 分析框架在制定营销策略和制定营销计划中的作用。 评估细分和定位的方法。 应用合理的论点在发展一个适当的和可持续的营销组合。


• 将理论营销和管理知识应用于公司及其品牌。 

额外的结果:

在本模块结束时，学生将能够：

• 在小组/结对中有效地分析代表各种国际背景的案例NBA投注[手机]俱乐部研究的营销和管理组成部分。


• 表现出分析性思维——发展计算能力、读写能力、推理能力和评估能力

大纲内容:

主题包括以下内容：

• 市场营销和消费者行为的概念


• 传统和数字营销环境


• 战略营销：细分，目标和（品牌）定位


• 产品管理，价格策略，促销和广告，分销和营销渠道


• 管理变革，管理创新战略，制定创新商业计划


• 组织中的决策过程，参考组织理论和设计


• 财务控制和会计，全球化和跨国管理，以及组织中的沟通


• 选择项目主题，确定NBA投注[手机]俱乐部研究问题，撰写并提出项目NBA投注[手机]俱乐部研究计划，组织和开展NBA投注[手机]俱乐部研究


• 采购信息-文献检索和数据收集

全局上下文:

将讨论市场营销和管理的作用及其在全球环境中的重要性，并通过案例NBA投注[手机]俱乐部研究在课堂上定义和解释全球化等术语。 重点是讨论全球经济、政治、文化和社会环境的变化对商业运作和战略发展的影响。

教学方法简述：

该模块由20节课组成，包括传统讲座、视频、小组讨论、课堂练习和案例NBA投注[手机]俱乐部研究。 将定期分配案例供课堂讨论。 每个学生都要在上课前准备好这些案例。 一系列的课堂练习将侧重于学生的特点、个性和商业头脑，以及包括辩论在内的自主学习。 All students are expected to actively contribute to class discussions by answering questions, sharing examples and answering questions. 学生将被要求就模块的选定方面提出自己的想法。 学生将被引导发展有效的NBA投注[手机]俱乐部研究和写作技能的项目报告准备在一个适当的NBA投注[手机]俱乐部研究课题，他们选择相关的学位课程。

联系时间:

	秋天	春天	夏天
讲座	20	20
引导自主学习：	80	80
按学期划分的总学时	100	100	0
模块总学时	200

总结性考核方法：

方法	百分比
由学校管理的班级考试	100

总结性评核-考试：

N /一个

总结性评估-课程作业和课堂测试：

四次课堂测试贯穿整个学期（100%）

形成性评价方法：

学生将在单元中获得形成性反馈。 Example “multiple-choice” questions will be discussed within the lectures as preparation for their test and  exam. 为了便于案例NBA投注[手机]俱乐部研究工作，学生需要在每堂课结束时完成简短的回答问题（反思性练习）。

在秋季学期开始时，学生将被要求在他们的Android/Windows/iOS设备上安装“Socrative”学生应用程序。这是用于课堂测验，开放问题，小组比赛和即时反馈。 该应用程序使用户能够呈现图表和即时报告。 这将使进一步的理解，并将允许教师评估和评估学习技术和方法。 该应用程序还允许学生在线完成简短的回答问题，并收到模块召集人的即时反馈，从而促进了案例NBA投注[手机]俱乐部研究工作。

逾期提交的处罚：

支助中心将对逾期提交的工作实行下列处罚：

• 在原定截止日期（或任何正式同意的延期截止日期）之后提交的作业：截止日期后的每个工作日（或其中的一部分）将从该作业的总分数中扣除10%的分数，最多可达五个工作日；
• 如果作品在原始截止日期（或任何正式同意的截止日期延长）后超过五个工作日提交：将记录零分。

The University policy statement on penalties for late submission can be found at: /cqsd/-/media/project/functions/cqsd/documents/cqsd-old-site-documents/penaltiesforlatesubmission.pdf
You are strongly advised to ensure that coursework is submitted by the relevant deadline. 您应该注意，建议在未完成状态下提交作业，而不是没有提交任何作业。

通过考试的评估要求：

总体得分为40%。

重新安排:

只在8月/ 9月复验

额外费用（适用时指定）：

1) Required text books:  None

2) Specialist equipment or materials:  None

3) Specialist clothing, footwear or headgear:  None

4) Printing and binding:  None

5) Computers and devices with a particular specification:  None

6) Travel, accommodation and subsistence:  None

最后更新: 2023年3月30日