ap1em1 -市场营销概论
模块供应商: Agr and Food Econ
学分数： 10 [5 ECTS credits]
水平:4
教学用语： 春天 term module
先决条件:
模块化的必备条件:
相关内容:
模块被排除在外:
目前从: 2023/4
模块召集人: 尼克·沃克先生
电子邮件: n.walker@reading.ac.uk
模块类型：
概述模块描述：
获得市场营销关键概念的基本知识，并将这些关键概念与当代实践联系起来。 NBA投注[手机]俱乐部研究传统的营销方法，如战略营销，细分，目标和定位，以及营销组合，并讨论营销理论和实践中出现的问题，这对该学科的一些基本原则提出了质疑。 通过讲座，阅读和案例分析，解决市场营销学科的最新思想。
目的:
本模块将向学生介绍市场营销的关键概念，并鼓励他们批判性地将这些概念与当代实践联系起来。 它将涵盖传统的营销方法，如战略营销，细分，目标和定位以及营销组合，同时介绍营销理论和实践中出现的问题，这些问题会对该学科的一些基本原则产生疑问。 通过讲座和阅读，以及对案例NBA投注[手机]俱乐部研究的分析，将讨论市场营销学院的最新思想。
可评估的学习成果：
在本模块结束时，学生将能够：总结市场营销的基本原则，并将这些原则适当地应用于广泛的背景。 分析框架在制定营销策略和制定营销计划中的作用。 评估细分和定位的方法。 应用合理的论点在发展一个适当的和可持续的营销组合。
额外的结果:
在本模块结束时，学生将能够：能够将他们的理论营销知识应用于公司及其品牌。 识别和定位的核心文献，提供评论的纪律和实践的营销。 在团队中有效地分析代表各种国际背景的案例NBA投注[手机]俱乐部研究的营销组成部分。
大纲内容:
讲座内容：市场营销概念； 了解消费者行为1； 了解消费者行为II； 营销环境; 战略营销; 增强一周; 细分、目标和（品牌）定位； 产品管理; 定价策略; 促销和广告； 分销及营销渠道
教学方法简述：
该模块分为10个两小时的课程，包括传统的讲座、视频、小组讨论、课堂练习和案例NBA投注[手机]俱乐部研究。 将定期分配案例供课堂讨论。 每个学生都要在上课前准备好这些案例。 所有学生都应该通过回答问题、分享例子和回答问题来积极参与课堂讨论。
| 秋天 | 春天 | 夏天 | |
| 讲座 | 20 | ||
| 引导自主学习： | 80 | ||
| 按学期划分的总学时 | 0 | 100 | 0 |
| 模块总学时 | 100 |
| 方法 | 百分比 |
| 由学校管理的班级考试 | 100 |
总结性评核-考试：
N /一个
总结性评估-课程作业和课堂测试：
评估包括两次课堂选择题测试
形成性评价方法：
学生将在单元中获得形成性反馈。 Examples “multiple-choice” questions will be discussed within the lectures as preparation for their test and exam.
逾期提交的处罚：
支助中心将对逾期提交的工作实行下列处罚：
- 在原定截止日期（或任何正式同意的延期截止日期）之后提交的作业：截止日期后的每个工作日（或其中的一部分）将从该作业的总分数中扣除10%的分数，最多可达五个工作日；
- 如果作品在原始截止日期（或任何正式同意的截止日期延长）后超过五个工作日提交：将记录零分。
You are strongly advised to ensure that coursework is submitted by the relevant deadline. 您应该注意，建议在未完成状态下提交作业，而不是没有提交任何作业。
通过考试的评估要求：
总体得分为40%。
重新安排:
在八月/九月考试
额外费用（适用时指定）：
1) Required text books:
2) Specialist equipment or materials:
3) Specialist clothing, footwear or headgear:
4) Printing and binding:
5) Computers and devices with a particular specification:
6) Travel, accommodation and subsistence:
最后更新: 2023年3月30日
本模块描述中包含的信息不构成学生合同的任何部分。