mmm151 -市场营销热点话题

模块供应商: Marketing and Reputation
学分数： 10 [5 ECTS credits]
水平:7
教学用语： 春天 term module
先决条件: MMM043 Principles of Marketing
模块化的必备条件:
相关内容:
模块被排除在外:
目前从: 2021/2

模块召集人: 帕尔默教授
电子邮件: a.palmer@henley.ac.uk

模块类型：

概述模块描述：

该模块通过在商业和社会环境中现代挑战的背景下批判性地审查营销理论，扩展了课程期间获得的知识。 它允许考虑市场营销中出现的问题，并鼓励综合，跨学科的观点。 每次会议将重点讨论一个主题，并参考学术和从业者期刊上的前沿思想。 市场营销的原则现在可能是相当成熟的，但经常提出的问题，这些原则应用到新的或正在出现的情况。 例如，营销被一些人指责为气候变化的原因，但其他人认为营销是克服气候变化的最佳解决方案。 本模块选择的NBA投注[手机]俱乐部研究主题将反映当代问题和亨利商学院工作人员的NBA投注[手机]俱乐部研究专长，并将与学生分享。

目的:

目的是让学生有机会在新兴环境中应用营销理论。 新的想法经常出现在市场营销学科和这个模块将允许学生批判性地评估他们。 这将使学生能够在当前文献领域中定位新思想，并确定应用理论的新机会。

 

预期学习成果：

 

该模块旨在提供市场营销的关键和综合的观点，挑战现状方面的业务和营销实践。 学生应该对负责任的营销、道德和可持续性问题有更广泛和综合的了解。 通过讨论市场营销中的新兴问题，学生将更好地为市场营销角色的就业做好准备，这些角色处于市场营销实践的最前沿。

可评估的学习成果：

在本单元结束时，学生应该能够： 

• 展示一个广阔的世界观在新的，新兴的主题在市场营销。


• 挑战和批评现状，包括挑战对既定产品的营销实践。


• 评估营销对更广泛社会的影响以及对消费者生活（如健康）的影响。


• Critically evaluate and apply relevant theories to support marketing decision making .


• 了解调和商业需求与消费者和社会需求有时相互冲突的方法。


• 考察市场营销理论和实践中的不同观点。

额外的结果:

大纲内容:

本模块所涵盖的主题每年都会发生变化，并将重点关注目前在市场营销界和社会上广泛争论的问题。 主题的选择也将受到亨利商学院（Henley Business School）员工所具备的专业的影响。 以下是本模块可能涉及的主题：

• 向弱势群体推销，例如赌博


• Selling and mis-selling of goo ds and services


• 新兴监控社会中的消费者隐私


• 营销中的道德


• 高街零售的未来


• 参与的、寻求体验的消费者

教学方法简述：

该模块探讨实践和/或NBA投注[手机]俱乐部研究导致的市场营销热点话题。  

联系时间:

	秋天	春天	夏天
讲座		6
实践课程和工作坊		6
引导自主学习：
更广泛的阅读（独立）		15
更广泛的阅读（指导）		15
课前准备		15
演出准备		20
准备实践报告		20
反射		3
按学期划分的总学时	0	100	0
模块总学时	100

总结性考核方法：

方法	百分比
报告	100

总结性评核-考试：

总结性评估-课程作业和课堂测试：

你将展示你对一个主题或模块中涵盖的主题组合的高度批判性思维。

基于实践的书面报告，2000字+/- 10% - 50%

Theory based written report - 2,000 words +/- 10%  -50%

形成性评价方法：

学生将在课堂上获得形成性的反馈，包括讲座和研讨会。

逾期提交的处罚：

下列资料适用于修读nba投注式课程的学生，但修读nba投注弹性课程的学生除外。 Penalties for late submission, and the associated procedures, which apply to Postgraduate Flexible programmes are specified in the policy 􀀓Penalties for late submission for Postgraduate Flexible programmes􀀔, which can be found here: /web/files/qualitysupport/penaltiesforlatesubmissionPGflexible.pdf
The Support Centres will apply the following penalties for work submitted late:

• 在原定截止日期（或任何正式同意的延期截止日期）之后提交的作业：截止日期后的每个工作日（或其中的一部分）将从该作业的总分数中扣除10%的分数，最多可达五个工作日；
• 如果作品在原始截止日期（或任何正式同意的截止日期延长）后超过五个工作日提交：将记录零分。

The University policy statement on penalties for late submission can be found at: /web/FILES/qualitysupport/penaltiesforlatesubmission.pdf
You are strongly advised to ensure that coursework is submitted by the relevant deadline. 您应该注意，建议在未完成状态下提交作业，而不是没有提交任何作业。

通过考试的评估要求：

所有作业的加权平均分数为50%。

重新安排:

通过固定练习。 

额外费用（适用时指定）：

最后更新: 2021年5月20日