全球营销管理

模块供应商: Marketing and Reputation
学分数： 20. [10 ECTS credits]
水平:7
教学用语： 春天 term module
先决条件:
模块化的必备条件:
相关内容:
模块被排除在外:
目前从: 20.21/2

模块召集人: 梅丽莎·梅特博士
电子邮件: m.mete@henley.ac.uk

模块类型：

概述模块描述：

该模块考察了在全球范围内营销策略的理论和实践。

目的:

通过分析全球营销环境、营销机会和战略选择以及全球营销组合，使学生了解全球范围内的营销策略和实践。

可评估的学习成果：

在本单元结束时，学生将能够：

-在全球环境中对市场因素有系统的理解。

-评估全球营销计划的设计和实施中的战略选择。

-批判性地评估一系列全球和小型企业采用的营销策略。

- Appreciate and critically analyse recent empirical research and journal and media literature.

-展示综合分析复杂论点并提供可能解决方案的能力。

额外的结果:

学生们既要独立工作，也要在小组中工作，从而培养时间管理和团队合作技能。 这些技能对未来的就业和专业发展很重要。

大纲内容:

与全球营销和国际化过程的基本原理有关的理论问题。

-分析全球营销环境和影响买家行为的因素。

- Planning global marketing strategy and its evolution over time.

-影响全球产品、定价、分销和通讯方案的因素。

-标准化与适应。

- Ethi cs and responsibility in international marketing.

教学方法简述：

该模块将包括讲座（10 × 2小时）和研讨会（3 × 1小时）。 在这段时间内，将涵盖教学大纲中的主要主题。 我们鼓励学生积极参与讨论，分享相关的工作经验。 学生应阅读重要的参考文献，并为小组报告进行二次NBA投注[手机]俱乐部研究。

总结性评核-考试：

One 2-hour unseen written paper (60% of the final grade). 

总结性评估-课程作业和课堂测试：

每个小组的任务是制作一个15分钟的演示文稿。 报告将在春季学期的第11周（时间表第30.周）进行，并将进行评估（占最终成绩的40%）。

形成性评价方法：

通过讲座和研讨会的讨论，以及对小组工作的额外支持。

逾期提交的处罚：

Documents supporting the presentation (e.g. Power Point) must be submitted via BlackBoard. 逾期提交本模块的处罚将按照大学政策执行。 请参阅nba投注评估指南第5页了解更多信息：/internal/exams/student/exa-guidePG.aspx  

通过考试的评估要求：

课程作业和考试的加权平均分数为50%。

重新安排:

只在8月/ 9月通过考试（一份2小时未见的书面试卷）。 课程作业不包括在重新评估中。

额外费用（适用时指定）：

最后更新: 20.21年4月8日